In der Werbung unterscheiden wir zwischen der, die wir in analogen Medien sehen und der, die im Internet stattfindet. Diese beiden Arten sind in ihren Mechanismen sehr unterschiedlich. Von der einen Werbung kann nicht gesprochen werden, da man hier nicht werten kann, bestimmte Vorteile einzelner Methoden können jedoch benannt werden. Hier nun die 7 Vorteile der Online-Werbung.
1. Vergrößern Sie Ihre Reichweite
Offline-Medien weisen ein großes Problem auf. Sie sind durch Einschränkungen stark limitiert. Eine Zeitung mit einer gewissen Auflage kann natürlich nur von den Menschen gelesen werden, die dieses physische Medium auch tatsächlich in den Händen halten. Eine Internetpublikation ist in ihrer Natur frei. Sie kennt keine Auflagebeschränkungen und kann theoretisch von mehr Menschen gelesen werden als es bei einer Zeitung durch regionale Beschränkungen je möglich wäre. Das gibt Ihnen die Möglichkeit von Ihrem gegenwärtigen Standort aus, ohne größere Probleme, theoretisch jeden Menschen auf der Welt zu erreichen. Ihre potenzielle Zielgruppe wächst dadurch um einen großen Betrag an Menschen.
2. Finden Sie Ihre Zielgruppe
Das Netz hat die Eigenschaft, Menschen mit ähnlichen Interessen zu vernetzen. So können sich im Internet Personen treffen, die ein Hobby, eine Vorliebe oder eine Weltansicht teilen. Aus diesem Netz-Effekt ergeben sich große Chancen für Ihr Unternehmen. Ihre Zielgruppe kann so noch weiter eingegrenzt und auch tatsächlich umworben werden. Nehmen wir zum Beispiel an, dass Ihre Zielgruppe aus 50 jährigen Universitätsabsolventen mit einem Faible für schnelle Autos besteht. Diese Gruppe wäre mithilfe analoger Medien schwer auffindbar, da es nicht viele konservative Medien gibt, die genau auf diese Gruppe zugeschnitten sind. In diesem Fall hätte man in artverwandten Fachzeitschriften geworben und so große Streuverluste in Kauf genommen. Im Netz ist das Auffinden dieser Gruppe dank moderner Social Media Dienste nicht mehr unmöglich. Nutzer geben in Netzwerken ihre Interessen und persönlichen Daten an. Diese können genutzt werden, um die Werbung in diesem Netzwerken zu personalisieren. Sie haben also im modernen Web die Möglichkeit, viele Zielgruppen zu umwerben, die früher nicht greifbar waren.
3. Sie sind nicht auf einzelne Medien beschränkt
Das Internet bietet Ihnen ungeahnte Möglichkeiten. Analoge Medien boten, hervorgerufen durch ihre natürliche Beschränkung, nicht so vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten. Eine Zeitung beispielsweise kann Text und Bilder darstellen, jedoch keine Videos, Animationen oder Töne. Die Möglichkeiten, die gegeben sind, sind somit beschränkt. Im Internet ist ein Medien-Mix möglich. Die Verknüpfung verschiedenster Typen der medialen Kommunikation ist ohne weiteres möglich und so können Sie eine Werbekampagne mithilfe von Text, Bildern und Musik oder Video und Text illustrieren. Der Raum, der zur Verfügung steht, ist eine anderer, größerer als der in der Offline-Welt. Das Internet ist auf ständige Ausdehnung ausgelegt und kann sich anders als ein Printmedium einfach entwickeln.
4. Verknüpfung von Werbung und Produkt
Werbung wird betrieben, um Verlangen nach Produkten oder Dienstleistungen zu schaffen. Ist das Verlangen erst geschaffen, ist der Weg zum Kauf eines Produkts noch weit. Er führt in den Laden und das ist die potenzielle Hemmschwelle. Betrachtet man dagegen die Online-Werbung, ist das Produkt meist nur einen Klick entfernt. Die Probleme, die beim Stillen des Verlangens auftreten, werden so abgebaut. Das Produkt kann direkt mit der Werbung verknüpft, beziehungsweise verlinkt werden und der Nutzer kann durch einfaches Klicken auf die Anzeige zum Kauf des Produktes voranschreiten. Werbung und der Kauf eines Produktes rücken näher zusammen.
5. Online-Werbung bietet genaues Monitoring
Ein großer Nachteil einer analogen Kampagne ist die Unmöglichkeit der genauen Überwachung von Erfolgen. Sendet man zum Beispiel Postwurfsendungen oder Fernsehwerbung, bekommt man wenig Feedback von den Rezipienten. Der Zuseher/Leser ist naturgemäß weit entfernt und kann Ihnen Gefallen oder Missfallen nicht unmittelbar mitteilen. In sozialen Netz kann, mithilfe eines guten Social Media Monitoring, erkannt werden, was wann und wo über Sie oder Ihr Unternehmen gesagt oder diskutiert wird. Sie erfahren Reaktionen und Meinungen zu Ihren Kampagnen so unmittelbar und Sie können somit auch direkt darauf reagieren. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Werbung an den Kunden anzupassen.
6. Passen Sie Ihre Kampagne flexibel an den potenziellen Kunden an
Die eben beschriebene Möglichkeit des Monitoring gibt Ihnen die Chance, Kampagnen auch nach Ihrem Start noch an die Bedürfnisse der Zielgruppe anzupassen. Wenn man an Werbung in Zeitschriften, auf Plakatwänden oder im Fernsehen denkt, sind hier die Möglichkeiten der nachträglichen Justierung eines Werbemittels kaum bis gar nicht vorhanden. Ist eine Anzeige geschaltet und im Umlauf, ist sie nicht mehr editierbar. Eine Online-Werbung dagegen, kann auch nach dem Projektstart ohne weiteres an die Bedürfnisse der potenziellen Kunden angepasst werden und offenbart so in kritischen Phasen einer Kampagne die Möglichkeit zum gegensteuern. Sie genießen dadurch eine hohe Flexibilität.
7. Investieren Sie in Zukunft
Der Lebensraum vieler Menschen verschiebt sich immer weiter in das Internet. Hier findet schon heute ein großer Teil der sozialen Kontakte statt. In Facebook, auf YouTube oder Twitter sind viele Millionen Menschen in Netzwerken organisiert. Hier wird unserer Meinung nach die Werbung der Zukunft ansetzen. Analoge Werbung wird immer ihren Platz und ihre Berechtigung haben, die Online-Werbung wird aber ebenfalls ein relevantes Feld bieten. Investieren Sie in die Zukunft, investieren Sie in Online-Werbung.
Fazit
Online-Werbung ist ein Markt der Zukunft. Die aufgeführten Vorteile sprechen für sich und stellen sie in starke Konkurrenz mit der analogen, herkömmlichen Werbung. Welche Methode die mit der größten Zukunftschance ist, muss der Werbetreibende für sich selbst entscheiden. Und ebenso müssen Sie entscheiden, welche Alternative die ist, die Ihnen mehr zusagt und, ob diese Methode optimal zu Ihrem Unternehmen passt.
Wenn Sie Interesse an guter Online-Werbung haben: Sprechen Sie uns an!
